عطر و ادکلن

یکی از اساسی ترین عناصر در صنعت آرایشی و بهداشتی، عطرها می باشند که از جایگاه کالاهای غیر ضروری، به جایگاه فعلی خود، یعنی محصولات زیبایی شخصی، که ضرورت استفاده از آن ها در زندگی روزانه به وضوح مشاهده می شود، صعود کرده اند. بازار عطرها، بر پایه صنعت مصرف کننده-محور رشد می کند و گرایشات مد و زیبایی، جهت گیری آن را تعیین می نماید. با تخمین ارزش خالص 41 میلیون دلاری در سال 2016، بازار جهانی عطرها، نقشی کلیدی در محصولات لوکس شخصی، در سرتاسر جهان، ایفا می نماید.

انتظار می رود بازار عطر، بعنوان بخش مهمی از صنعت آرایشی و بهداشتی، تا سال 2020، سالانه 7 تا 8 درصد رشد داشته باشد. بدین ترتیب، ارزش خالص آن حدودا 43 میلیون دلار تا سال 2020 تخمین زده شده است. دو عامل اصلی این شکوفایی عبارت اند از محصولات جدید ارائه شده و افزایش تعداد مصرف کنندگانی که در سرتاسر جهان، برای محصولات زیبایی و بهداشتی شخصی، هزینه می کنند.

یکی از اصلی ترین چالش هایی که امروزه صنعت عطریات با آن مواجه است، نیاز به ارتقاء متداوم، تنوع، به روز رسانی محصولات و خلق محصولاتی بدیع که نیاز مصرف کنندگان گوناگون در سرتا سر جهان را برآورده سازد، می باشد. بعنوان مثال، آسیا و اقیانوسیه از جمله حوزه هایی است که انتظار می رود تا سال 2020، بالاترین رشد را که معادل 23 درصد از کل بازار عطریات می باشد را نشان دهد. از سوی دیگر، انتظار می رود شمال آمریکا و غرب اروپا، که بازارهای اصلی و جهانی عطریات در این نواحی واقع هستند، با کاهش تقاضا برای عطرهای مصنوعی و افزایش تقاضا برای عطرهای اورگانیک، مواجه شود.

بدیهی است که بخش عطرهای زنانه، سال های متمادی بر بازار عطرها غالب بوده و این بخش از صنعت عطریات را به سوی محصولاتی نوآورانه و متنوع، سوق داده است. با این وجود، عطرهای مردانه نیز توانسته اند فرصت های بیشماری برای توسعه این صنعت، فراهم آورند؛ مثل گرایشاتی که اخیرا شاهد آن بوده ایم. افزایش صرف هزینه برای محصولات زیبایی و بهداشتی آقایان، برای ایفا کنندگان نقش های اصلی صنعت عطریات چراغ سبزی است تا محصولاتی بدیع و پیشنهادات بیشتری در خصوص این محصولات فراهم آورند و بتوانند به خوبی از پس افزایش تقاضا در این بخش از بازار نیز، برآیند.

امروزه عطرهایی با هدف ارائه به جوانان، و عطرهایی که از افراد مشهور الهام گرفته شده اند؛ از جمله دیگر عوامل مهم در صنعت عطریات می باشند. عطرهای بسیار مشهور در میان نسل جوان (خصوصا در آمریکای شمالی، اروپا و برخی کشورهای حوزه آسیا و اقیانوسیه)، و عطرهای الهام گرفته شده از افراد مشهور، در انواع موقعیت ها و توسط افراد نامدار، استفاده می شوند. این امر، قاعده ای برنده-برنده است، که در سال های آتی، شاهد نتایج درخشان آن خواهیم بود.

امروزه، برندهای عطر پیشرو همچون شانل، گوچی، کالوین کلین، هرمس، کریستین دیور، پرادا، ایو سینت لورن و لویی ویتون، بویژه در امارات متحده عربی، سهم بیشتری از تقاضا را از آن خود ساخته اند. در دیگر بخش های جهان، با افزایش درآمد و پیشرفت های اقتصادی، گرایش به این محصولات رو به افزایش است.

در سال های آتی شاهد افزایش محسوس عطرهای طبیعی و اورگانیک خواهیم بود که موجب افزایش تقاضا برای این محصولات تا سال 2020 خواهد شد. بعلاوه،فروشگاه های آنلاین نیز، این بخش از بازار را بصورت قابل توجهی تغذیه می نمایند. اما قیمت بالاتر این محصولات، عاملی است که در رشد آینده این بخش از بازار، محدودیت هایی ایجاد می نماید. البته بایستی خاطر نشان سازیم که تکنیک های خاصی در بازار برای کنترل افزایش قیمت وجود دارد که شرکت ها از آن ها به نفع مشتری بهره می برند. از جمله این تکنیک ها معرفی و ارائه محصولات سازگار با محیط زیست و پکیج های هدیه ای است که ارزشی برابر با میزان هزینه پرداخت شده از سوی مشتری دارند. افزایش تقاضا برای عطرهای طبیعی، بهمراه افزایش محبوبیت عطرهای شخصی و سفارشی، در سال های آتی، موجب ایجاد شکلی جدید در گرایشات عطری، خواهد شد و بازار عطرها را متنوع تر و غنی تر خواهد ساخت.

بازیگران کلیدی متعددی در جهت دادن به گرایشات عطری در بازار جهانی، نقش دارند. آن ها علاوه بر جهت دادن به گرایشات، به مفاهیم شکل می دهند و ارائه دهندگان استراتژی می باشند که در نهایت موجب رشد بازار می شود. از جمله این بازیگران کلیدی می توان به شرکت های مادر، همچون کوتی، پراکتر اند گمبل، پوگ، استی لوده، اورآل، ال. وی. ام. اچ، و آی. پی. اِی. آر، اشاره کرد. در ادامه به تاریخچه مختصری از این شرکت ها، وضعیت کنونی آن ها و تحلیل بازار، می پردازیم.

Puig

تاسیس در سال 1914

مؤسس: آنتونیو پوگ

حوزه فعالیت: محصولات شخصی

ارزش خالص: 1.508 میلیون یورو در سال 2014

تعداد کارمندان تمام وقت: 5000

برندهای برتر برتر: نینا ریچی، کارولینا هررا، پاکو رابان، ژان پل گوتیه، پرادا، لِ آرتیزان پرفیومر، پِنهالیگانز، ولنتینو، آنتونیو باندراس، زارا، یونایتد کالرز آو بنتون و مانگو

این شرکت در سال 1914 تاسیس شد و تاریخ بارسلونا، هم بر این شرکت تأثیر بسیاری نهاد و هم از آن تأثیر پذیرفت. این شرکت از آغاز در حیطه عطریات و لوازم آرایشی فعالیت می کرد و اولین ارائه کننده رژ لب در اسپانیا بود!

در سال 1959، هنگامی که کارخانه ای جدید در بارسلونا، و اولین دفتر بین المللی آن ها در ایالات متحده، تاسیس شد؛ این شرکت، توسعه در سطح بین المللی را تجربه کرد. یکی دیگر از دفاتر بین المللی آن ها نیز در سال 1968 در پاریس تاسیس شد و در دهه های بعدی با مالکیت برند پاکو رابان (1968)، کارولینا هررا (1980)، و پرادا (2003)، بیش از پیش رشد کرد.

شرکت بین المللی اسپانیایی پوگ، در وادی مد و عطریات، از جمله پیشگامان است. در بیش از 140 کشور جهان در حال فعالیت، و مالک برخی از مشهورترین برندهای عطر کنونی می باشد.

در حال حاضر، پوگ وابستگی بسیاری به بازار اروپا دارد و بدنبال افزایش حضور ژئوگرافیک و دستیابی به بازارهایی همچون عربستان سعودی می باشد. رتبه بالایی در بخش کالاهای لوکس دارد و دارای 5 کارخانه تولیدی می باشد که سالانه 331 میلیون عطر تولید می کند.

Estee Lauder

تأسیس در سال 1946

مؤسس: Estee Lauder

حوزه فعالیت: کالای مصرفی برای مصرف کنندگان

صنعت: محصولات شخصی

ارزش خالص: 32.66 میلیون در فوریه ی سال 2016

تعداد کارمندان تمام وقت: 44000

برندهای برتر: استی لودر، آرامیس، کلینیک، اوریجینز، مک، بابی براون، تامی هیلفیگر، دونا کاران، مایکل کورس، تام فورد، لو لابو، فردریک مال و Ermenegildo Zegna.

استی لوده در سال 1976، و به دست خانم استی لودر تاسیس شد و با 4 محصول کار خود را آغاز کرد. روغن های پاک کننده، اسکین لوشن، کرم های همه کاره، و بسته های کرِم. استی لوده و همسرش ژوزف لوده، پر شور و صبور بودند. ویژگی هایی که طی ده ها سال ارزش های آنان را به نمایش گذاشت و موجب رشد این شرکت شد.

این شرکت در سال 1960 در عرصه بین المللی گام برداشت و در حال حاضر، محصولات خود را در 150 کشور جهان عرضه می دارد. این شرکت امریکایی (که همچنان مالک خانوادگی دارد)، بعلت در اختیار داشتن برند های تولید کننده محصولات مراقبت از پوست، محصولات آرایشی، عطریات، و محصولات مو، صاحب نام است.

استی لوده با داشتن رتبه ششمین شرکت در صنعت زیبایی، یک پله از کوتی عقب تر و بالاتر از رتبه متوسط در بازار قرار دارد. این کمپانل بزرگ با داشتن موضعی قدرتمند در هسته بازار عطریات، و کانال های توزیع کننده بسیار وسیع، هم بر توسعه منطقه ای و هم بر حضور فزاینده در بازار، تمرکز کرده است.

منبع: عطر و ادکلن لوکس بایر

صبح، عطرتان را می زنید، اما حتی تا ظهر هم دوام نمی آورد؟! یا عطرتان حتی زودتر از این زمان، محو می شود؟!

در این قسمت، چند نکته ویژه از متخصصین موسسه هِیرترِید (Hairtrade) فراهم آورده ایم که به افزایش دوام عطرتان در طول روز کمک بسیاری می کند. نکات ویژه ای که بدون نیاز به اسپری کردن تمام شیشه عطر، دوام آن را چند برابر می نماید!

ژوآن دادز، یکی از استادان حوزه زیبایی، می گوید: "همه ما دوست داریم طی روز، رایحه دلنشینی داشته باشیم اما گاهی عطری که می زنیم؛ همان لحظه اول ناپدید می شود! برای حل این مسئله، بایستی بدانیم عطرمان را در کدام قسمت و چطور اسپری کنیم. اگر بدانید چطور بیشترین استفاده را از عطرتان بکنید این مسئله پیش نمی آید."

مطلب پیش رو را بخوانید تا بدانید چطور به راحتی می توانید قدرت عطرتان را برای تمام طول روز، افزایش دهید.

1-     روی نبض هایتان، وازلین یا کرم های چرب بدون رایحه بزنید: روغن داخل وازلین یا کرم های بدون رایحه، عطر را درون خود محفوظ نگه می دارند. این مواد چرب را روی نبض گردن، مچ دست، قسمت داخلی آرنج، پشت زانوها، مچ یا ساق پا، بزنید.

2-     عطر را بر روی شانه یا بروس سرتان، اسپری کنید: الکل داخل عطر، موهایتان را خشک می کند؛ به همین دلیل، آن را مستقیم روی موی سر اسپری نکنید. کمی از عطر، بر روی شانه یا بروس خود، اسپری کنید. همچنین می توانید از خوشبو کننده های موی سر استفاده کنید، که بصورت تخصصی برای موی سر و محافظت از آن طراحی شده است.

3-     عطر را در دستشویی یا حمام نگهداری نکنید: رطوبت، عطرتان را تخریب، و رایحه آن را تضعیف می کند؛ پس آن را، در اتاقتان نگهداری کنید.

4-     مرطوب کننده: پیش از اسپری کردن عطر بر روی بدن، کمی لوسیون بدن بدون رایحه، روی پوستتان بزنید. پوست چرب، عطر را پایدار تر نگه می دارد.

5-     عطر را در زمان صحیح استفاده کنید: پوست مرطوب، عطر را درون خود نگه می دارد، اما اگر بلافاصله پس از استفاده از عطر لباس بپوشید، عطر در اثر سایش از بین می رود؛ بنابراین چند دقیقه صبر کنید، تا عطرتان خشک شود.

6-     مچ های دستتان را روی هم نسایید: سایش، باعث می شود نت اولیه عطر به سرعت از بین برود؛ در این صورت، عطر دوام چندانی نخواهد داشت.

7-     از تمام قطرات عطرتان استفاده کنید: حتی چند قطره آخر عطرتان را هم، هدر ندهید! آن ها را با یک لوسیون بدن فاقد رایحه، ترکیب کنید؛ بدین ترتیب دوام رایحه دلخواهتان را، افزایش می دهید.

8-     انواع مختلف عطرها را بشناسید: اسپری بدن، ادکلن و ادوتویلت رایحه لطیف تر و غلظت کمتری از روغن های معطر را، دارا می باشند. در مقابل، ادوپرفیوم ها و اکستریت دِ پرفیوم ها (عصاره های معطر)، بسیار غلیظ تر و تندتر هستند و دوام بیشتری دارند.

9-     یک تکه پنبه آغشته به عطر، همراه خود داشته باشید: شیشه عطر، برای حمل کردن سنگین است، و یا ممکن است گم شود؛ به جای حمل آن، کمی پنبه آغشته به عطر همراهتان داشته باشید و در طی روز از آن استفاده کنید.

10-   شیشه عطرتان را تکان ندهید: طراحی عطر طوری است که بایستی ثابت بماند. تکان دادن آن، موجب نفوذ هوا به داخل آن و در نتیجه کاهش کیفیت آن می شود.

11-   جعبه ی عطرتان را نگه دارید: بایستی عطر را، به دور از نور، نگه داری کنید. چرا که نور، کیفیت روغن های معطر را کاهش داده و عطرتان را تجزیه و در نتیجه فاسد می کند. در صورتی که دوست دارید عطرتان را در جایی که دیده می شود؛ نگه داری کنید آن را در جعبه شکیلی که همراه آن است قرار دهید.

منبع: عطر و ادکلن لوکس بایر

دوسوارت، در ادامه همکاری خود با آنتوان لی به منظور حرکت بر مرزهای طغیان و شورش، در سال 2007 حرکتی جدید را آغاز کرد و به ساخت عطرهایی با طراحی بطری و بسته بندی متفاوت که در همکاری با سلبریتی ها ساخته می شد؛ پرداخت. نمایشی بی پرواز از مسائل جنسی، باز هم در این آثار برجسته بود و Tom of Finland، نخستین عطر اتات لیبره با این ویژگی هاست. Tom of Finland، شخصیت خود را از ادغام قلبی پیچیده و قدرتمند از غان، باریجه، فلفل و سوزنی برگ ها در پایه ای شگفت انگیز از وجوه جانوری و تاریک جیر و عنبر، لوبیای تونکا، وانیل و لطافت زنبق، بر بستری آلدهایدی، شکل می دهد. رایحه ای متفاوت و مرموز که مورد استقبال قرار گرفت. Vierges et Toreros عطری چالش بر انگیز از چرم، با رایحه ای دودی، تلخ و سوزان که با پچولی، صمغ ها، وتیور و ادویه ها، این تاریکی سوزنده و غیر منتظره، تقویت می شود و در پایه ای سبز و ایندولیک از مریم و ایلنگ ادغام می شود؛ یکی دیگر از عطرهای خلاف عرف اتات لیبره است که اثری مشترک از "آنتوان لی" و "آنتوان میزوندیو" است. علاوه بر این عطر، میزوندیو خالق دو عطر موفق اتات لیبره است که در سال 2007 معرفی شدند. Noel au Balcon عطری اغواگر، گرم و انگیزاننده از همراهی آکورد عسل و وانیل با دارچین و فلفل است که گرما و اغواگری بی پروای خود را با لطافت مرکبات، شکوفه پرتقال و آکورد زرد آلو همراهی کرده و در پایه ای از پچولی و مشک، کامل می کند. Don`t Get Me Wrong Baby عطری شاداب، درخشان و جالب توجه است که از ظرافت گل های زنبق دره و یاس در کنار شکوفه مرکبات شکل گرفته و در لایه هایی ظریغ از نوت های شیرین و خوراکی، به جریان افتاده است. سومین همکاری دوسوارت و "ناتالی فایستاور" نیز در همین سال معرفی شد: Delicious Closet Queen. این عطر، حرکت در راستای رویکردی است که به ارائه روایح زنانه برای مردان می پردازد؛ مردانی که از پوشیدن چنین عطرهایی و نمایش روی زنانه شخصیت خود، ابایی ندارند. رایحه ایی از آکورد تمشک و میوه ها که چهره زنانه و خام خود را در لایه هایی از چرم، نوت های سبز و اوپوپوناکس، می پوشاند؛ تا با فرود در پایه ای از وتیور و پچولی، ایده دنبال شده را بخوبی اجرا کند.

رایحه هیجان انگیز، توجه بر انگیز و فراموش نشدنی حاصل از همراهی آکورد آلو با نوشیدنی ها و نوت های شیرین و خوراکی با قلبی فاخر و پیچیده که رایحه ای از تجمل زنبق پودری، تعمق برگ های بنفشه و ریشه زنبق و شور و نشاط نوت های خوراکی-نوشیدنی و میوه ای را در نهایت ظرافت به نمایش می گذارد و در پایه ای از چرم و تونکا کامل می کند؛ Bendelirious محصول 2008 خانه را به یکی از همکاری های موفق دوسوارت و لی تبدیل می کند. "شیامالا میزوندیو"، خالق دیگر عطر خانه در این سال است. Charogne ترکیبی از وجوه لطیف و ایندولیک گل های سفید در همراهی با چرم، تونکا، وانیل و ادویه هاست که بر بستری خاکی و دودی به جریان افتاده است.

تفسیر متفاوت و فوق العاده اتات لیبره از وتیور که توسط آنتوان میزوندیو به آن پرداخته شد؛ عطر Fat Electrician محصول 2009 را به یکی از عطرهای مرجع با محوریت وتیور تبدیل کرد. فت الکتریشن، عطری از همراهی وتیور و اپوپوناکس با چهره ای خشک و قدرتمند است که در لایه ای منحصربفرد از همراهی رزین ها، بخور و وانیل به نمایش در آمده است.

با همکاری میزوندیو و لی، ساخت عطرهای چهره های سلبریتی، در سال 2009 ادامه پیدا کرد و Rossy de Palma Eau de Protection بعنوان دومین عطر این مجموعه معرفی شد. رزی دی پالما، عطری با محوریت رز است که از همراهی حجم بالای ادویه ها با لطافت گل ها و مرکبات، بر پایه ای از بخور و پچولی، چهره ای متفاوت و ویژه به آکورد رز داده است. Tilda Swinton Like This دیگر عطر سلبریتی خانه است که در همکاری با "ماتیلدا بیژاوی" ساخته شد و در سال 2010 معرفی شد. عطری از همراهی آکورد منحصربفرد و شگفت انگیز کدو که با حالتی نرم و لذیذ و ملموس به نمایش در آمده و با همراهی گل پایا، ظرافت و غنایی حیرت انگیز به خود می گیرد و با لمسی از بخور و وتیور، این رایحه بی نظیر را تکمیل می کند. Sex Pistols دیگر همکاری خانه با بیژاوی در این سال است که باز هم در قالب یک عطر متفاوت با طراحی بطری متفاوت صورت گرفت. این عطر، ترکیبی متناقض از همراهی تازگی و نشاط نوت های میوه ای و مرکبات با چهره ای تاریک از چرم، فلفل و پچولی بر بستری آلدهایدی است که با الهام از شخصیتی انقلابی و آشوبگر ساخته شده است.

Josephine Baker دیگر عطر سلبریتی و متفاوت اتات لیبره در سال 2010 است. عطری شفاف و پر انرژی از همراهی نوت های شیرین که با لیمو و نوشیدنی ها در هم آمیخته و در پایه ای از صندل، هل و فلفل کامل می شود.

2011 سال بازگشت باشکوه اتات لیبره به مجموعه اصلی خود و معرفی عطر شگفت انگیز دیگری در قالب این مجموعه است. اثری بیاد ماندنی و چند وجهی که ماحصل همکاری با عطرساز بزرگ، "کریستی نِیجِل" است. Archives 69 عطری از رزین ها و بخور است که با قلبی پیچیده از کافور و ارکید همراه شده و بر بستری ادویه ای و اسرار آمیز، با پایه ای از مشک و صمغ ها کامل می شود.

"رالف اِشویگر"، دیگر عطرساز برجسته ای است که از همکاری او و دوسوارد، در سال 2012 با سه عطر متفاوت رو نمایی شد. The Afteoon of a Faun یکی از این آثار است که مورد توجه قرار گرفت. نمایشی سبز و طبیعی از همراهی ریشه زنبق و گل پایا که با لایه هایی چوبی-مرکباتی و پایه ای نامتعارف از رز و بخور به اجرا در آمده است. رایحه پیچیده حاصل از همراهی مرکبات و گیاه شیسو با نارگیل و نوشیدنی ها بر بستری از هل، گیشنیز و دارچین، عطر Philippine Houseboy را به عنوان اثری که دربردارنده فضاهای متناقض، اما رایحه ای منسجم است؛ معرفی کرد و Fils de Dieu du riz et des agrumes عنوان چالش بر انگیز و جنجالی عطر تحسین شده ای است که اوج همکاری خانه و اشویگر است. "پسر ایزد برنج و مرکبات" عنوان این عطر است که به زیبایی در فضایی درخشان از همراهی آکورد برنج و ترنج با نارگیل، شیسو و زنجبیل شکل گرفته است و بر بستری از هل و گیشنیز، رایحه درخشان اما پر رمز و راز خود را در پایه ای از عنبر، چرم، مشک و کستوریم، کامل می کند. علاوه بر همکاری با اشویگر، در سال 2012 سه عطر دیگر از اتات لیبره معرفی شد؛ تا مجموعه آثار متفاوت و خاص خانه در این سال پرکار، تکمیل شود. Malaise of the 1970's با رایحه ای از مرکبات و آلو در لایه هایی از فلفل، آلدهاید، پچولی و چرم؛ عطری از تقابل رام و اوسمانتوس با آکورد کشمران در قلبی از یاس، ایلنگ و نارگیل و بر پایه چرم، پچولی و نوت های گیاهی با عنوان Dangerous Complicity و تقابل بنزویین، وانیل و وتیور با لطافت قلبی از ایلنگ و زنبق در Bijou Romantique، سه عطر دیگر اتات لیبره در سال 2012 هستند.

پس از سال پرکار و موفق 2012، ارائه یک عطر عجیب اما گیرا و قدرتمند در سال 2013 کافی بود تا همگان لب به ستایش و تحسین اتات لیبره بگشایند. La Fin Du Monde عنوان کتابی از شاعر سوییسی "بلایز سندرارز" است که الهام بخش دوسوارت برای طراحی فضایی پیچیده، متناقض و اثرگذار شده است. "لا فین دو موند"، عطری گرم، مطبوع و منحصربفرد از همراهی آکوردهایی همچون باروت، کنجد و پاپ کورن است که با قلبی پودری و اغواگر از آمبرته، زنبق و دانه هویج ادغام شده اند و در لایه هایی از چوب صندل، صمغ ها و وتیور، رایحه خود را کامل می کند. Rien Intense Incense با فضایی دودی و تاریک بر پایه ترکیب اصلی "ریِن" و نیز همراهی حجم بالایی از عصاره ترنج، پرتقال و شکوفه مرکبات با نوت های گیاهی و مشک در عطر "کولون"، در سال 2014 به مجموعه اتات لیبره اضافه شدند.

True Lust Rayon Violet De Ses Yeux عنوان عجیبی برای عطری است که از ترکیب دو عطر قبلی خانه در سال 2015 معرفی شد. ترکیبی از آکورد چرم، بنفشه و رز از عطر Putain des Palaces با آکورد رام، ایلنگ و اوسمانتوس از عطر  Dangerous Complicityبر پایه ای از عنبر و چوب صندل، رایحه چند وجهی و عمیق این عطر را خلق کرده است. علاوه بر این عطر، دو اثر دیگر در این سال از سوی اتات لیبره معرفی شده. عطری از جسارت و لذت با عنوان Remarkable People از همراهی تازگی در هم آمیخته هل و لیمو با آکورد نوشیدنی بر پایه ای از صندل و فلفل؛ و نیز فضای سبز، گیاهی، خاکی و چرکین عطر Hermann A Mes Cotes Me Paraissait Une Ombre که از همراهی آکوردهای گیاهی و چوبی و گل های کمیاب بر پایه ای از مشک و پچولی شکل گرفته است؛ دو عطر دیگر اتات لیبره در سال 2015 هستند. فضایی از صمغ ها و رزین ها که بر بستری دودی و خاکی از بخور و نوت های ادویه ای جریان یافته و با پایه ای از صندل، پچولی، سدر و لابدانوم ادغام می شود در عطر Attaquer le Soleil Marquis de Sade به همراه دنباله ای بر عطر Don`t Get Me Wrong Baby, YES I DOدو عطری هستند که در سال 2016 ارائه شدند.

اتین دوسوارت، شعارزدگی و تعاریف فریبنده را کنار گذاشته و آشکارا به سنت ها، قوانین و هنجارهای پوسیده، بی اعتنایی کرده است. او از جمله های تکراری و کلیشه ای خودت باش، خود را پیدا کن؛ دوری کرده است و تابوها و محدودیت ها را در هم شکسته است. از اینرو، مجموعه ای از روایح پیچیده و هنجارشکن را خلق کرده است که بجای هرگونه شعر و شعاری، این سئوال را مطرح می کنند که: امروز می خواهی چه کسی باشی؟ این تمام چیزی است که دوسوارت متناسب با احوالات متغیر و روحیات تنوع طلب امروزی می داند.

دوسوارت، هنرمندی از زمان های دور یا از جهانی ناشناخته است. طراحی از جهان های اسرار آمیز و یا ویران شهرهای آینده! او می داند که چیزی نمی داند و برای او، همه چیز، در هیچ چیز خلاصه می شود؛ او شهروند ناکجا آباد است و این هنرمند گمشده در معانی و شعارها، برای رهایی از هنجارهای صنعتی و قوانین تجاری، ایالت خود مختار "اتات لیبره د اورنج" را تأسیس کرده است. محلی برای هنجارشکنی و قانون گریزی. قلمرویی برای شادی بی حد و مرز و سرزمینی رؤیایی که او می تواند مفهوم زیبایی را در قالب روایحی عجیب و جسور به تصویر بکشد.

اتات لیبره د اورنج، مجموعه ای از روایح جاه طلبانه، بلند پرواز، گستاخ و بی پروا و جسور است. خانه ای که از شعارها و تابوها دوری می کند و در مسیر نجات عطرسازی از ورطه تکرار و تجارت، از پرتگاه نابودی و سقوط، با روایحی فریبنده، پالوده و سرکش، سر به آشوب، طغیان و شورش بر می دارد. اتات لیبره، سیلی خروشان و لرزه هایی تکان دهنده بر علیه محدودیت، ممنوعیت و تعصبات است و شادی بی قید و بند، لذت بی حد و مرز و آزادانه اندیشیدن را جایگزین آن ها می کند. اتات لیبره، حرکتی بر مرزها و زاویه هاست. زاویه ها و گوشه هایی که محل تلاقی انتها و ابتدا هستند؛ آنجا که مسیری به پایان می رسد؛ با رها کردن این مسیر قدیمی و پایان یافته؛ جسارت و تجدد گرایی را بر می انگیزاند تا شهامت تغییر مسیر و حرکت بر مسیری جدید را در این "زاویه" بارور سازد.

از شادی و لذت تا چالش و جنجال، از اعتراض و تغییر مسیر تا شورش و آشوب، از هر آنچه که برای انجام آن نیازمند جسارت و بی باکی است؛ اتات لیبره ایده برداشته، بر می دارد و رایحه خواهد ساخت. روایحی عاصی و طغیانگر که در برابر پوسیدگی و شعارزدگی قیام کرده اند تا هنر عطر را از مرگ نابودی نجات دهند و بی مهابا و شجاعانه، فریاد بر آورند: زنده باد عطر!

منبع:  لوکس بایر

برای راشل هرز (Rachel Herz) هیچ عطری خوشایند تر از رایحه راسوی آمریکایی (Skunk) نیست. این شیفتگی عجیب هرز، به بعد از ظهری تابستانی و مملو از رایحه در 5سالگی وی بر میگردد که در حال سواری با ماشین بوده است.

عصب شناسان دانشگاه براون به یاد می آورند: "خورشید می درخشید، جیرجیرک ها میخواندند، حال همه خوب بود و باد گرم را روی صورتم احساس می کردم." وقتی رایحه ناشناسی درون ماشین پیچید؛ مادرش گفت: " عاشق این رایحه هستم!" و در همین لحظه، میان تجربه شادی سواری با ماشین و رایحه متفاوت راسوی آمریکایی، پیوندی عاطفی برقرار شد. وقتی افراد یک فرهنگ خاص، ارتباطی مشترک با نوعی از رایحه دارند، اغلب رایحه هم پاسخی منحصر بفرد به آن ها می دهد. هرز در کتاب جدیدش "رایحه ی آرمانی"  را مورد بررسی و کاوش قرار می دهد. اما نکته ای فراگیر و همگانی – که اغلب از دیدگاهی جهانی دست کم گرفته می شود- تاثیر گسترده رایحه بر زندگی روزمره است.

ترزا مونلار (Theresa Monlar) ، مدیر اجرایی موسسه  Sense of Smell، دانش یافته و محقق صنعت عطر Fragrance Foundation، می گوید: " رایحه ها تاثیر مثبتی بر حال و هوای ما دارند. استرس را کاهش می دهند. کیفیت خواب را افزایش می دهند. موجب اعتماد بنفس شده و بر کارایی های شناختی و فیزیکی نیز تاثیر گذار هستند." با شناخت راه هایی که رایحه ای خاص تاثیری منحصر بفرد بر روی شخص می گذارد؛ احتمالا توانایی تان برای داشتن سلامتی و زندگی آسوده افزایش می یابد.

الهه خاطرات

هرز می گوید: رایحه تا زمانی که با تجربه ای معنا دار پیوند نخورد؛ تاثیر شخصی قابل توجهی ندارد. در رویارویی اولیه با عطر، ارتباط عصبی که رایحه و احساس را با هم در می آمیزد؛ شکل می گیرد. توانایی های بویایی و عاطفی در ساختار مشابهی درون سیستم لیمبیک مغز ریشه دارند. بعلاوه مراکز بویایی مستقیما با هیپوکامپ، قسمتی از مغز که در کد دهی به خاطرات جدید نقش دارد؛ رابطه بر قرار می کنند. هرز می گوید: " هیچ کدام از دیگر حواس پنج گانه، چنین ارتباط عمیقی ندارند."

در سطح عملی و گذراندن آزمون، توانایی استفاده از حس بویایی شما برای ارتقاء حافظه مورد بررسی قرار می گیرد. هرز در پژوهش خود به این مورد اشاره می کند که توانایی یادآوری اطلاعات ممکن است با استشمام یک رایحه خاص در هنگام جذب اطلاعات، افزایش یابد.  بنابراین برای دادن یک آزمون مهم، عودی که دارای بخور معطر است را روشن کنید و سپس یک شیشه ازعصاره ی همان عطر را همراه خود داشته باشید. همچنین شما می توانید از عطر برای بازخوانی خاطرات معشوقه ای که مدتی از شما دور است استفاده کنید. هرز اظهار می دارد که بوییدن یکی از متعلقات فردی خاص- مثل تی شرت یا ادکلن او- می تواند آن فرد را در ذهنتان یادآوری کند. وی اضافه میکند : "براستی رایحه، شخص را جادو می کند؛ حتی بیشتر از عکس او." در واقع شما با این عمل، حسی که به او دارید را زنده می کنید.

منبع: عطر و ادکلن لوکس بایر